卖糖水和改变世界

我看到一则关于数字产业怪杰贾伯斯的报导：1997年，重返苹果计算机的贾伯斯为了推出新产品iMac，拍了一段电视广告“不一样的想法”丽江治疗梅毒大概需要多少钱。在观看试片时，一向睥睨众生、不可方物的他，竟当场流下了感伤的眼泪。广告内容是交错出现爱因斯坦、毕加索、希区柯克、金恩、伦农、葛兰姆等十多位创意名人的黑白画面，配上一个中年男子的沧桑旁白：“这些人是一群疯子———不适应者、叛逆者、麻烦制造者、硬要穿过方洞的圆木桩，他们看世界就是与众不同，他们对规则毫无兴趣，对现状一无尊重。你可以引述或反对他们、尊荣或诋毁他们，但你惟一不能做的，就是忽视他们。因为他们改变了世界，推着人类往前迈进。当某些人将他们视为疯子时，我们却认为他们是天才，因为惟有疯狂到自认为可以改变世界的人，才真的改变了世界。”贾伯斯素有“创意魔王”或“商界贝多芬”之称，前面那段广告之所以让他百感交集，因为那几近就是他个人生命的写照。年轻时候是嬉皮、大学一年级就被退学、到印度朝过圣的贾伯斯，也是硅谷的先知与狂人，21岁的他和伍兹尼克在车库里创立了苹果计算机公司，“我要改变世界”正是他当年常常挂在嘴边的疯狂愿望。而他游说百事可乐的史考利出任苹果计算机的执行长，用的正是“你是要继续卖更多糖水给小孩子呢，还是要改变全球？”这句话怎么预防男性生殖器疱疹？。但他也由于脾气暴躁、狂妄自大、横行霸道，被认为是公司最大的不适应者、叛逆者、麻烦制造者，而在1985年，被董事会踢出了他一手创建的苹果计算机。随后，他自创品牌的NeXT计算机一败涂地，投资皮克斯动画公司也不被看好，但他想改变世界的心志不变，就在众人要将他遗忘时，皮克斯的《玩具总动员》计算机动画忽然一炮而红，为他赚进了3亿多美元。而在被逐出12年，已经岌岌可危的苹果计算机又向他招手，不念旧恶的贾伯斯重返苹果，在短短的几年内，就靠着极有创意的、结合计算机与音乐的iPod和iTune，领导与创新个人计算机市场，让苹果计算机起死回生，股价涨了七、八倍。那段“不一样的想法”的广告片，是贾伯斯重返苹果后减肥的误区，当年和他一起策划麦金塔计算机广告的老友们所出的点子，他们以贾伯斯年少轻狂时的口头禅“我要改变世界”为主轴，贾伯斯也许是触景生情而热泪盈眶，但对一般人来说，它有一个更严肃的意义，那就是这个疯子、不适应者、叛逆者、麻烦制造者，虽然大起大落，但到最后，由于他的大胆妄为、一意孤行、或者说意志坚定，他并没有被世界所改变，而是他改变了世界。不管是产生新观点、发明新事物、提出新方法，创造者都是改变世界的人，而创意就是“创异”，就是要跟过去、跟他人不一样。也许，天下所有“不想继续卖糖水”的人都很像，如果你也“不想继续卖糖水”，那你应该会是一个改变世界的人。